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데이터홈쇼핑이란?
○ 데이터홈쇼핑은 ICT 기반의 방송·통신 융합서비스
- 『홈쇼핑 + VOD + 양방향 서비스』로 방송프로그램과 전자상거래가 가능
| 구 분 |
TV홈쇼핑 |
데이터홈쇼핑 |
| 방송 유형 |
일방향 텔레비전 방송 |
양방향 데이터 방송 |
| 특징 |
아날로그 TV기반(A/V 방식)
불특정 다수 대상, 수동적 |
디지털 TV기반(A/V+VOD)
개인화/맞춤화, 능동적 |
| 방송 중 한 가지
상품만 주문가능 |
리모컨 활용, 모든 상품
검색 및 주문/결제 가능 |
○ 데이터홈쇼핑 사업 기대효과
| 산업 비전 |
데이터홈쇼핑을 통한 기대 효과 |
ICT 기반의
방송통신 융합서비스 |
• ‘ICT+방송+유통’ 융합의 양방향 소통의 차세대 홈쇼핑
- 디지털/스마트 환경에서 고객의 편의 및 혜택 증대 |
新산업/시장 창출 및
기존 산업 강화 |
• 새로운 유통 생태계 조성
-
중소 유통/제조업체의 방송시장 진입 활성화 촉진, 지역 소상공인/농수산 특산품 등의 판로 확대 지원
• 관련산업 동반 성장
- S/W 개발, 영상 제작 산업 등 동반 성장
• 글로벌 선도
- 양방향 디지털 홈쇼핑 모델로 글로벌 시장 선도 |
| 일자리 창출 |
• 양질의 고용 창출 효과
- 유료방송의 디지털 전환 가속화와 산업육성지원에 따른 사업자 추가진입으로 인해
관련 산업 직/간접 고용창출 극대화 기대 |
1) 소비자 이용후생 증대
• ICT기술(빅데이터, 핀테크, IoT, N스크린 등)활용으로 시청자에게 새로운 쇼핑체험 제공
• 산업 간 경쟁에 의한 상품 가격 인하
• 상품 선택의 폭 확대
2) 중소/벤처/농수산(지역특산물)품 판로 확대 및 이익증대
3) 홈쇼핑 제조·납품업체 간 거래관행 개선(거래 선택의 폭 확대)
4) 데이터방송 기술 발전 및 전후방산업(디지털저변/유통 등) 동반성장
• (데이터홈쇼핑 저변 확대) 방송의 디지털 전환, 스마트미디어 보급 확대, 미디어의 개방성 확대로 미래 방송 산업인 인터렉티브
(Interactive) 양방향 콘텐츠 산업의 발판 마련
* 다양한 데이터방송의 비즈니스 모델 출현 예상
•
(전후방산업 동반성장) 데이터방송산업의 활성화로 방송플랫폼의 기술개발 및 방송환경개선 촉진, 영상제작 기술 향상, 양방향
콘텐츠산업의 고도화가 예상되며, 방송 시장의 규모 확대로 인한 유통산업(중소·벤처·농수산의 판로확대 등)의 동반성장 예상
6) 데이터방송 기술/산업 글로벌 선도 및 해외 진출
데이터홈쇼핑 미래
- 데이터홈쇼핑의 지향점 → “Smart Shopping”
| Big-Data 분석 |
성별, 나이, 지역, 날씨 정보, 구매 이력, 최신 유행 정보, 선호 정보 등을 분석하여 개인별 맞춤형 서비스 제공 |
| Curating Service |
고객의 Life Style과 쇼핑 패턴, 선호도 등을 분석하여, 생필품을 자동 주문, 기호상품은 최적의 가격과 제품을 추천하는 서비스 |
| Omni Channel |
TV와 Mobile, PC, Wearable 기기, Offline display까지 연계하여 Device 특성에 맞는 쇼핑 수단을 제공하여 Ubiquitous 환경 제공 (N-Screen) |
| Fin-Tech |
데이터홈쇼핑 이용자에게 안전하고 간편한 결제 환경 제공 |
| IoT |
다양한 사물과 연계된 데이터를 활용하여 새로운 쇼핑 문화 창조 |
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